短短一个月前,刚刚牵手瑞幸咖啡的网易云音乐又有了新动作。9月6日,网易公司方面正式宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。近年来的网易云音乐可谓独树一帜,在音乐平台的竞争中选择了一条不同的发展道路。然而从社交到跨界,再到频频牵手资本,究竟能否帮助如今的网易云音乐实现突围?

战投

据悉,此次融资为网易云音乐B2轮融资,融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

公开资料显示,上线于2013年4月的网易云音乐,在今年完成了第三轮融资,早在2017年4月,网易云音乐宣布完成由上海广播电视台、 蓝冠注册链结 上海文化广播影视集团领投,芒果文创、中金佳泰基金参投的A轮融资,金额为7.5亿元,A轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。

紧接着在2018年10月,网易云音乐获得新一轮融资,由百度、泛大西洋投资集团超过6亿美元的投资,并在B轮首次接受美元融资,也开启了接受BAT巨头投资的先河,该轮融资后,网易云音乐的估值约243.6亿元。

在乐评人李斯里看来:“这次网易云音乐获阿里投资或许早有苗头,2018年年底腾讯音乐成功上市后,网易云音乐与虾米音乐合并已被猜测多次,其背后逻辑是二线平台抱团冲击头部势力”。针对此事以及未来的发展布局,北京商报记者第一时间联系到网易云音乐方面,截至发稿对方未予以回复。

破局

社交,一直是网易云音乐引以为傲的标签,蓝冠登录注册也是在各大音乐App争夺战已经进入下半场的今天,网易云音乐吸引用户的重要砝码。

公开资料显示,2018年4月,网易云音乐与亚朵轻居开设“睡音乐”主题酒店,当时引发了不小的关注。随后在2018年9月,网易云音乐联合悦诗风吟进行跨界联动。而在今年,则进一步和三枪进行IP授权合作,联合推出一套有音乐播放器元素的内衣和同系列袜子。

短短一个月前,网易云音乐通过官方微信发文称,与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店正式对外营业。

对于跨界,网易云音乐方面曾表示,互联网人口红利期已到尾声,各在线音乐平台的差异化发展路线将愈发鲜明。音乐社区战略是网易云音乐自上线以来就一直坚持的,也是未来承载产品差异化发展的重要战略,逐渐吸引活跃且有创造力的用户,并在平台上形成日趋成熟的音乐传播生态。

一米观察创始人王毅对此表示,如今互联网用户数量已经接近峰值,仅依靠用户音乐付费实现盈利需要很长一段时间的培育,音乐平台想要获得稳定的收益增长只能依靠其他的服务,“但未来网易云音乐需要将现有的社区化平台更加深度的联动起来。”

客观而言,在网易云音乐不断布局音乐社交的当下,蓝冠官网注册用户是否愿意为音乐社交买账也成为了业内关注的焦点。

掣肘

“在版权争夺战中失利的网易云音乐,尽管如今凭借着垂直化音乐体验和乐评内容,仍能在音乐市场中始终占据着一定的市场份额,但在此过程中的网易云音乐也并非一帆风顺,且在盈利上仍面临掣肘”。李斯里强调。

刚刚经历过一轮下架风波的网易云音乐,在日前也交出了一份成绩单。据网易最新发布的财报显示,网易云音乐用户突破8亿,同比增长50%。

然而在活跃用户数方面,网易云音乐的表现似乎就不尽如人意了,据易观报告显示,2019年第一季度,网易云音乐活跃用户位列第四位,活跃用户为1.1亿,也就是说网易云音乐的活跃用户数不到15%。

自2013年上线以来,网易云音乐便通过乐评、歌单、动态、个性化推荐等产品进行差异化布局,将平台不仅限于一个单纯的音乐播放器,而是一个音乐社区。随着市场环境的改变,网易云音乐也在调整着布局路线。鉴于近年来直播行业迅速发展,网易云音乐也在2018年10月推出旗下的直播产品“Look直播”,并作为独立App运营。

事实上,互联网人口红利期已到尾声,各在线音乐平台的差异化发展路线将愈发鲜明。音乐社区战略是网易云音乐自上线以来就一直坚持的,也是未来承载产品差异化发展的重要战略,逐渐吸引活跃且有创造力的用户,并在平台上形成日趋成熟的音乐传播生态。

网易云音乐如今的诸多尝试未来能发展到什么程度,仍然是一个未知数。乐评人流水纪表示,“相信大多数网易云音乐的用户使用最多的依然是听歌功能和乐评功能,诸多社交功能的加入已经让网易云音乐越来越庞杂,网易云音乐需要找到的是保持网易云音乐优质乐评内容与社交功能之间的平衡点。”

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