经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达41%。预测到今年,国内化妆品市场销售总额将达到800亿元。

开铭网络:化妆品如何做网络营销才能做出效?化妆品网络营销推广现状、特点及策略

至于美容业,此期间也同样迅猛发展,据不完全统计,在过去的3年间,我国美容院的增长幅度几乎达到200%,城市消费者在此类服务上的花费每月从100元到800元不等。

可以这样说,广义的美容化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位,其增长速度远高于国民经济的增长速度,有着巨大的发展潜力和前景。

中国化妆品行业分析怎么样?相信不少人是有疑问的,今天开铭网络小编就跟大家解答一下!

进入二十一世纪,随着互联网的普及和应用,同时造成了消费者心理一些变化,比如:

1、强调消费的个性化;

2、表现消费的主动性;

3、要求购买的方便性,要求能更方便更快捷的购物;

4、追求购买的娱乐性。

开铭网络:化妆品如何做网络营销才能做出效?化妆品网络营销推广现状、特点及策略

美容化妆品行业为了适应网络带来的新消费趋势,传统企业必须重新考虑并发挥自己的商业潜力,必须对商业系统作出融入商务网络的新的安排,必须以网络营销为武器,使产出(产品和服务)能让顾客满意,从而获得竞争优势。

网络营销是一种新兴的营销方式,企业应该应该清醒地认识到,要满足网络时代消费者的需求,企业必须适时开展网络营销,提供让消费者满意的信息和服务,这已经成为企业的一种必然选择。

那么如何才能把化妆品网络营销做出效果呢?

首先看国际化妆品业的网络发展趋势,根据美国化妆品及用具、香水协会年会的报告,国际上已有越来越多的化妆品公司开始充分利用互联网资源,将其传统的业务模式转换为更具竞争力的电子商务模式,以拓展全球市场。

目前27个国际公认的世界名牌化妆品,包括欧莱雅、旁氏、威娜等,都已无一例外的建立了品牌网站。

再来看国内化妆品业的网络发展,根据有关的调查资料,美国的700万小企业中有网站的已占38%。我国目前缺乏这方面的统计资料,但时代财富科技公司做过一次多行业小范围的调查(51家各类企业)。

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其中计划建设网站与已经建立网站需要改版和功能升级的各占47%,另外6%的用户已经建立网站,需要提供网络营销服务,可见美容化妆品业的网络化进程还是比较快的。

中国美容化妆品网曾开展过一系列的网上投票调查,其中关于“您觉得企业上网开展电子商务”,共获得116票,85%认为很有必要,认为无所谓的占10%,认为没必要的占5%,说明人们普遍看好电子商务。

化妆品行业网络营销有呈现以下特点:

1、企业网站以展示形象为主,存在诸多缺陷

这些网站一般并不与传统商务整合,主要是用来展示企业形象,通常的模式是企业宣传画册的翻版,这类网站大多委托网络公司制作维护,建成后甚少更新管理,由于内容贫乏陈旧,形式千网一面,又缺乏有效的推广手断,网站知名度低,访问量和回访率都不理想,未能起到应有的作用。

2、网上销售方兴未艾,营销观念存在误区

化妆品具有体积小价值高,方便订购和风险认知低的特点,近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐,一时之间,化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上的热卖商品。

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