没有成功的品牌,只有时代的品牌。

  谁贴合了时代大势,谁就能以更快的速度崛起。

  

  随着新基建的开建,5G技术的逐渐普及,媒体早已不是以前的电视、报纸、杂志,双微、视频直播、头条等新媒体时代已经全面开启,把握新媒体时代的规律,利用新媒体对内容的要求,通过“三步走”对农产品品牌内容、步骤进行调整,更能提高农业品牌的传播效率,促进农产品品牌价值的提升。

  第一步:让农产品品牌价值内容更适合新媒体

  

  传统媒体与新媒体的一个核心区别——

  传统媒体通常都是专业媒体,突出特点是权威,想发表东西需要经过编辑把关,整个传播过程是“灌输式”,由不得受众,因此适合说“我很牛”的农产品品牌。

  新媒体不同,往往是平台化媒体,特点是交互,只要不违法,成败皆是内容决定,整个传播过程表现出强大的互动性,因此,农产品品牌内容应该是“我和你有什么关系”!

  要解决这一问题,农产品的定位和内在卖点都需要做相应的调整。

  不要说自己是专家,网民们说最不可信的就是“砖家”;也不要自己多权威,什么第一、顶尖甚至价格低,每一个自我出发的卖点都正在迅速失效,因此,只有回到消费者生活中,“懂消费者 懂生活”的农产品品牌才更能赢得新媒体的青睐,才更容易提升情感等附加价值。

  第二步:不同的内容要选择不同的新媒体去传播

  

  新媒体的诞生本质意味着多元化价值观的诞生。

  除了今日头条、百度、微博等综合化平台媒体,还有大量的垂直用户类媒体,如面向美妆类用户的小红书等,直面多元化新媒体时代,农产品就必须根据内容打造详实的媒体矩阵。

  具体方法是,1+1+N媒体传播模式。

  第一个1是自己的自媒体核心试验田,如头条+百家号+快手+抖音,这类型媒体基本已经实现智能化推广,平台推广力度取决于算法,一篇内容,如果打开率不超过50%,完成率不超过50%,说明内容本身是大家不感兴趣的,无论如何都很难提高传播效率,品牌价值也很难传播完成。只有在核心试验田取得了相对较高的完成率和打开率,这样的内容才有意义,才值得向第二个1进一步扩散。

  第二个1是自己的核心自媒体矩阵,如网站+微博+公众号+视频好,这类型媒体虽然可能传播效率没有头条等高,但特点是把控性好,自由度好,可以内容的基础上进一步增加“广告性”内容,从而确保价值达到率。当在这类型媒体也实验成功后,媒体就可以进一步增加到第三梯次N。

  N主要指社会化硬媒体,如传统的门户以及各大新闻时政类媒体上,这些媒体能赋予传播内容以权威性,让内容在叫好的基础上,还叫座,真正为品牌价值提供“真金白银”样式的背书,使目标消费群相信、推崇、购买品牌产品。

  第三步:传播方式是决定传播效率的关

  键。

  

  主要介绍互动式和植入式两大类。

  互动式往往是百家号、头条等智能化自媒体适合采用的传播方式。这类型传播方式有点是从用户出发,容易激发兴趣;缺点是如果广告内容太多,传播效率就会下降,因此,从农产品的特点出发,更适宜做植入式推广。

  在传统的影视中植入,相对成本较高;因此农产品的植入,更多地要实现IP化,让农产品品牌成为一个IP,以IP化的方式发表与农产品品牌、用户生活相平衡的内容,最终实现与用户的互动,潜移默化地传播农产品品牌的价值观,吸引粉丝,逐渐形成品牌影响力和营销力!

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