一条好的竞价推广创意不仅可以吸引流量,提高关键词的质量,还可以帮助我们筛选访客的质量,降低推广成本。

因此我们总结了竞价推广高点击创意需要具备的四大要素,大家可以作为参考。

高点击创意 | 一个要求:通顺

即要求创意通顺易懂,一方面要求竞价推广创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;另一方面要求,创意前后内容需一致,避免前面说A,后面说B,造成创意不通顺。

高点击创意 | 两个重点:嵌入通配符+避免超多嵌入

01. 飘红词语有助于吸引潜在用户,良好的飘红有助于提升竞价推广创意的点击率和转化率

02. 但通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地向网民传达信息,降低创意吸引力

高点击创意 | 三个相关:单元细分+差异化创意+落地页相关性

01. 将竞价推广关键词按[网民搜索意图一致]、[客户产品线]、[词性相同]等方向进行细分,围绕单元关键词类型,针对性撰写创意,提升关键词和创意相关性,提高点击率;

02. 根据不同的词性(品牌词,产品词,竞品词等)进行差异化创意撰写;

03. 创意内容需要与竞价推广落地页高度相关,才能提高用户转化和创意转化率;

高点击创意 | 四个吸睛:丰富样式+擅用组件+突出优势+丰富创意

01. 利用创意组件,创意自动生成等丰富创意样式,突出活动内容,丰富展示信息,提升点击率;

02. 利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件,PC-咨询组件、表单等);

03. 创意中要突出竞价推广产品或服务的优势、独特性和专业性等;

04. 确保每个单元至少2-3条创意,且创意飘红,增加竞价推广创意的吸引力

最后,大家在进行竞价推广创意撰写时,一定要避免:从不考虑竞价推广页面承载力,为了创意而写创意。

只是一味地追求创意,而不考虑着陆页,只会增加用户跳出率。

大家一定要记住:创意的目的不是为了点击,而是为了吸引更多潜在的、想要购买的用户。

所以在撰写竞价推广创意的时候,一定要考虑到,你所引来的流量,着陆页是否能承载。

竞价广告创意的主要作用是吸引用户,然后引导用户进行点击,然后抵达页面产生转化。一条好的竞价推广创意,要能够在突出企业产品推广内容的同时,增加竞价推广关键词的点击量。

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