将生活中的经历用修辞手法以及细节表达出来是写好广告文案的重要方式。关键要素:经历、细节、修辞手法。

比如,这些广告文案就是很多人生活的经历。

  1. 在东京失恋了,幸好酒很烈。
  2. 酒,两个人分着喝就会比较暖。
  3. 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物叫做长大。
  4. 用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。

这种类型的文案没有华丽的辞藻但是比较贴近生活,容易引起消费者共鸣,比如江小白的UGC内容就是这种文案非常好的案例, 蓝冠登录注册 每一句文案都都是一个人的经历。

将生活经历写成文案除了上述表达方式外还可以描述一些细节,容易形成画面感。

比如,步履不停的文案。

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;

你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里永远遇不到的人。

比如哈维特双人沙发床的文案:

沙发床不习惯晚睡早起 ,

你总是睡得很晚,

让沙发床疲惫不堪。

满地的书籍,

让沙发床无处落脚。

更别说抻一抻它的懒腰,

虽然沙发床的腰总是打弯。

但是它仍然喜欢,

窥探你留在沙发床上的文字。

这种文案除了细腻,蓝冠官网注册还应用了拟人的修辞手法,修辞的应用在文案中运用非常普遍。

常见修辞手法

比喻,文案的内容通常出乎意料又在情理之中

  1. 我们曾像胶木一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。
  2. 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。
  3. 妈妈的味道,是你回家的路标。
  4. 家,是我们一辈子的馋。

拟人,将产品或者品牌的某个特点拟人化。

  1. 三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。——葡萄酒
  2. 多少崎岖,一一走过。——电熨斗
  3. 没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司。——百货公司
  4. 做人就像剃须,进退都得拿捏好分寸。——剃须刀

对称

  1. 你未必出类拔萃,但肯定与众不同。——银行
  2. 哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。——健身软件
  3. 一生领导潮流,难得随波主流。——地产公司

用典

  1. 出来混,迟早要回家的。
  2. 越来越多的女人,“余生不用你瞎指教了”

除了以上几种常见的修辞手法,像顶针、数字、递进、拆词这种修辞手法也能产生很多优秀文案。

  1. 世界再大,大不过你我之间。
  2. 把1000首歌装到口袋里。
  3. 看的越多,想看更多。
  4. 越是强手,越是喜欢强有力的对手。

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